首发经济正在向更深层次、更广领域拓展，在提振企业信心、引领消费趋势、激发市场活力等方面扮演着越来越重要的角色

文|刘梁

在消费领域，“首发”二字总能吸引公众的目光。首店、首秀、首展代表着新的产品亮相、新的品牌进驻，甚至是新的生活方式和理念。当前，首发经济正在打开人们对时尚、品质、新潮生活的想象空间，也成为拉动经济增长的新引擎。

《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。什么是首发经济？有媒体解释，这是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

近年来，首发经济正在向更深层次、更广领域拓展，在提振企业信心、引领消费趋势、激发市场活力等方面扮演着越来越重要的角色。今年1月至7月，上海新增770家首店，比去年同期增长16.5%；7月，2024全球首发节“运动快时尚专场”在北京举办，20余家国内外运动品牌发布近百款潮流新品；8月，首款3A国产游戏《黑神话：悟空》用时不到4天，全平台销量就突破1000万套……首发经济契合了消费者个性化的消费需求，带来了高人气、高销量和高产业附加值，对于消费升级能够起到重要推动作用。

发展首发经济，应当具备与时俱进的创新意识。创新是企业的动力之源，也是首发经济的鲜明特征。消费者到服装旗舰店，希望能选购到不会撞衫的当季新品；到网红餐厅，期盼能品尝到风味独特的美食；到展销会现场，渴望能看到“科技+艺术”的震撼发布。企业应摸准消费者心理，主动研发新颖、优质、高端化的产品和服务，更好满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，从而创造出更大商机和利润空间。

推动首发经济发展，还应在政策上多一些支持。比如，北京市对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元补贴。再比如，重庆市发布政策鼓励发展“首店首发”经济，着力培育“必购必带”品牌。培育壮大首发经济，也离不开一座城市开放包容、海纳百川的胸怀。一方面，应鼓励本土品牌积极拥抱首发经济，让中华老字号、国风国潮产品焕发新活力。另一方面，应欢迎国际品牌入驻，推出更多首发、首秀、首展、首店，助力提升城市整体形象和国际竞争力。

首发经济潜力无限、未来可期，必将成为推动消费升级和产业转型的一个关键因素。相信随着我国消费市场的持续繁荣，一定会有越来越多的企业更加注重首发经济，不断把行业前沿的成果展现给消费者，激活更多“流量密码”，激发更多消费活力。

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