“日化行业第一股”上海家化(600315.SH)早已风光不再。无论是业绩还是市值，都不敌后来居上的“小弟”珀莱雅(603605.SH)。

日前，上海家化交出一份2024年上半年营收、归属净利润、扣非后净利润下滑的成绩单。这与珀莱雅今年上半年增收又增利形成鲜明对比。业绩不及预期，市值也大幅缩水。近四个交易日(8月22-28日)，上海家化跌去13.32%，8月28日盘中创下14.37元/股的年内新低。

证券之星注意到，在“平安系”进场的10余年间，上海家化囿于净利原地踏步的怪圈中。而掌舵者也是几经更迭：公司的董事长由谢文坚、张东方、潘秋生依次接任，今年6月林小海成为上海家化新的掌舵人。

这份半年报，是林小海入职上海家化后的业绩首秀。不过，对于财报期内履职仅一个月的现任CEO林小海来讲，难以背动业绩滑坡的锅。

作为快消行业的老将，市场对林小海上任的期待不言自明。解决品牌力、产品力和渠道力不足的问题成为公司当务之急。为此，上海家化进行了一系列大刀阔斧的改革，打破原有的内部旧格局，也是近10年来规模最大的一次内部调整，只不过在消费者需求多变及激烈的市场竞争中，留给上海家化的时间并不太多。

第一梯队品牌收入承压

财报显示，2024年上半年上海家化实现营收33.21亿元，同比下降8.51%；归母净利润2.38亿元，同比下降20.93%；扣非后净利润2.35亿元，同比下降10.36%。若上年同期按照同口径计算，2023年扣非后净利润约为2.16亿元，2024年上半年同比上升9.06%。

分季度来看，2024年第二季度，上海家化实现营收14.15亿元，同比下降14.21%；单季度归母净利润-1820万元，同比下降125.8%；单季度扣非后净利润-5820万元，同比下降265.08%。这也意味着，若不考虑统计口径因素，今年二季度的扣非后净利润是上海家化十年来最差的表现。